O Triste fim da MTV Brasil.

O TRISTE FIM DA MTV BRASIL :(

Olá galera, depois de tanto tempo sem 'blogar' e me achando um pouco mais 'pobre' culturalmente ou meio que sem a mesma inspiração de antes pra escrever, cá estou pra reportar a vida, obra e morte da MTV Brasil, uma emissora à frente de nosso tempo.

Em 20 de outubro de 1990, desembarcou em terras tupiniquins, a MTV Brasil, sob propriedade, cuidados and produção da Abril Radiodifusão S.A., com sede no Sumaré, SP, no antigo prédio da TV Tupi.

   Imagem exibida nas no canal antes da MTV entrar no ar.

A previsão pra ir ao ar era de 12:00, mas, acabou se iniciando por volta de 20 a 30 minutos depois. 

As luzes foram acesas pela VJ Astrid Fontenelle, com a frase: "Está no ar, a MTV Brasil”, frase simples, mas que deu início a uma revolução na TV brasileira.

Com a proposta de “música para seus olhos”, a MTV foi a primeira emissora de TV segmentada no país.

A VJ Cuca Lazarotto apresentou o primeiro vídeo clipe da emissora, “Garota de Ipanema” uma versão remix cantada por Marina Lima, seguido por “Groove Is in the heart”, do Deee-Lite. Clipe este com a cara da MTV e o que melhor representou os anos 90.

A MTV mostrou ser uma TV à frente de nosso tempo:

- Foi a primeira TV no Brasil a ter transmissão 24horas por dia, quando nem a Globo fazia isso.

- Primeiro beijo gay ser mostrado na TV.

- Em uma de suas vinhetas, ela “manda” o telespectador desligar a TV e ler um livro.

   

- Não é qualquer uma TV que tem a ousadia de por uma vinheta dessas no ar, afinal de 

contas, ela vive da audiência.

- Em outra ela disse que a escola está errada:

                               

- Sem contar também da polêmica vinheta que incentivava ao voto em branco “Seja alguém, vote em ninguém!”

Criatividade e inovação foram coisas que não faltaram nesses 23 anos de existência, a MTV tinha o fôlego de se reinventar todos os anos, com novos programas.

Criatividade essa que fez do chroma key, aquele fundo verde, o cenário de diversos programas.

Haja memória pra lembrar quantos programas passaram por lá e quais eram os favoritos.

 Muitos e muitos talentos  revelados na MTV e conhecidos até hoje na tv:

-Marcos Mion

-Adriane Galisteu

-Maria Paula

-Zeca Camargo

-Cazé Peçanha

-Fernanda Lima

-André Vasco

-Tatá Werneck

-Astrid Fontenelle

-Sarah Oliveira

- Sabrina Parlatore

-Marina Person

Lenda Urbana:

Apesar de inúmeros VJs que fizeram sucesso fora da MTV, circulou por aí a lenda urbana de que a emissora fazia macumba pra que quem de lá saísse, não fizesse sucesso em outros canais.

Cada uma!

Não que uma coisa tenha ligação com a outra, mas...já pararam pra perceber como eram estranhas as vinhetas?

Mensagens subliminares?

Mesmo não acreditando, ACREDITE! A MTV sempre se utilizou de subliminares em suas vinhetas, uma prova disso, é a que segue abaixo, se não me engano, do ano de 2002, e que foi proibida:

                            

Segundo informações, quatro adolescentes descobriram as imagens de sexo, pedofilia e sadomasoquismo na vinheta, denunciaram ao Ministério Público, que proibiu a exibição da vinheta, e em caso contrário, a emissora deveria desembolsar R$ 7,4 milhões de multa por mês de exibição.

Na época, a MTV se pronunciou dizendo que em momento algum a emissora sabia da existência dessas imagens e atribuiu o incidente a uma profissional que prestava serviços eventualmente à emissora, a quem foi encomendada a vinheta.

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No início de 2008, a MTV exibiu uma programação especial que focava nas novidades que estavam por vir na emissora naquele ano, era MTV em Obras, que ficou no ar até Março/08.

Isso foi logo após a emissora ter de fato retirado o videoclipe  que era sua base, da programação ao dia, deixando pra ser exibido somente nas madrugadas da emissora. O diretor de programação, alegou que devido as novas tecnologias e a sites como Youtube e na época, o MTV Overdrive (site de vídeos da emissora que acabou antes dela), era o fim da era do clipe na TV, o mesmo havia migrado pra internet.

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Mas as mensagens  subliminares de suas vinhetas foram só mais uma de várias polêmicas...

Briga com a SKY

Esse foi mais um episódio polêmico da MTV, que em 2008, após um desentendimento sobre valores a serem repassados pela transmissão, a SKY retirou a emissora do seu line up, só a transmitindo para São Paulo. E a MTV não deixou isso baixo...

                              

Depois de ser chutada da sua principal distribuidora, o que a MTV fez?

Foi pra parabólica!

Em 2008 ela foi pra lá sim! E atingiu um público maior ainda.

Fez até um vídeo de boas vindas aos novos telespectadores:

                             

Parecia ótimo! Mas não durou muito tempo.

Era 1º de Abril de 2012, mas não era pegadinha, com pouco mais de 3 anos de transmissão pela parabólica, a MTV saiu do ar pra dar espaço a um canal chamado BRZ.

O Grupo Abril alegou que custava caro pagar ao satélite, que a MTV não tinha retorno comercial nesse tipo de transmissão e com a nova lei de conteúdo nacional, ela iria retornar à TV por assinatura.

Deixou 22 milhões de órfãos que poderiam acompanhá-la via parabólica.

Seria esse o primeiro sinal de seu fim?

Em 2010, o Grupo Abril tinha 100% dos direitos da marca MTV no Brasil, ante os 70% que possuia e 30% da Viacom, com isso, cogitou ceder a marca MTV Brasil para uma empresa lançar a MTV FM na capital de São Paulo. Naquela época, chegou até ser divulgada a frequência utilizada pela estação, que seria 107,3 MHz. Mas, em dezembro de 2010 a MTV Brasil lançou a web rádio MTVr em versão beta, com dezoito programas, dentre eles atrações da própria emissora.

A MTV colocou realmente o dedo na ferida e falou de assuntos que ninguém mais falou, falaria, ou até mesmo falará na TV. Discutia abertamente assuntos como a Aids, na época que ninguém ainda da importância, discutiu ainda aborto, homossexualismo e política como ninguém mais fez.

E por falar em por o dedo na ferida, o escracho, barraco e essas coisas da MTV, quem conhece bem a emissora sabe do clássico chilique do Caetano Veloso no VMB de 2004.

“Pessoal da ‘Emetevê’, vergonha na cara, vamos começar de novo e bota essa PORRA pra funcionar...”

                          

- Com sua irreverência e bom humor, a clássica frase de Caetano virou bordão na boca dos VJs durante anos na emissora.

Aaaah, e o clássico barraco Dado Dolabella X João Gordo, relembra aí:

                     

Animações da MTV Brasil:

Fica difícil resumir 23 anos de história aqui nesse post, relembrei uns momentos e fui postando aqui, mas agora, vamos a parte em que tudo já não eram mais flores.

A emissora alegou não estar com muito retorno comercial e começou a ficar no vermelho...

E o episódio em que o Grupo Abril entregou a MTV pra Viacom, na verdade, não foi inédito, pois o mesmo se passou com os canais ESPN no qual a Abril Radiodifusão detinha 50% dos direitos no Brasil, sendo os outros 50% da Disney.

Seguindo seu jeito descolado e diferente de outras emissoras, o fato da venda ou devolução da marca MTV, foi satirizado pela própria emissora, que brincou com o fato:

Uma das primeiras evidências, ainda que, talvez, meio tímida, foi o seguinte vídeo, do Comédia MTV, em 2012:

- Sem contar as várias indiretas, sobrou até pra Mix TV, onde hoje trabalham ex-diretores da MTV.

Em mais uma dessas zoações com a própria emissora, o programa Trolalá, em que Tatá Werneck e Paulinho Serra passavam trotes, ligou pra própria MTV se passando pela assessoria de Eike Batista mostrando interesse em comprar a emissora.

Não consegui encontrar o episódio aqui pra postar pra vocês. :/

Triste momento foi quando começaram as demissões, alguns VJs foram dispensados, pois a emissora, já próxima do fim, iniciaria uma série de reprises. 

No dia 13 de Junho de 2013, os VJs do programa Acesso, Titi Muller, Juliano Enrico e Pathy DeJesus choraram ao vivo ao se despedirem dos fãs. Depois de quatros anos a atração foi cancelada na grade da emissora.

Mais um momento que marcou, foi uma das últimas vinhetas produzidas pela MTV Brasil, que nos faz pensar e também parece colocar em xeque o futuro da própria emissora. A vinheta carrega o DNA da MTV, do protesto, do grito, de não ter medo e retrata a ditadura, em tempos de protesto no Brasil, veja e reflita:

É uma pena ver uma emissora fechar as portas no ápice de sua criatividade, mostrou até o fim que é capaz de se reinventar, nos seus últimos dias, criou um programa no maior estilo sem noção, chamado "O Último Programa do Mundo", que parecia buscar respostas, explicações ou até mesmo um culpado pelo fato da MTV "não ter dado certo". O programa rodou o interior da emissora até seu último episódio, no último dia de transmissão, onde, nos corredores já se viam computadores para serem guardados, cenários desmontados...

Apresentado por Daniel Furlan e o personagem, Vice-Consul de Honduras.

O programa, originalmente tinha 15 minutos de duração, mas no seu último dia de exibição, durou aproximadamente 40 minutos. Onde foram até o diretor da MTV pra questioná-lo sobre o fim da emissora, leitura da Bíblia em público e distribuição de manga com leite na porta da MTV. Vale a pena conferir:

Depois do último programa exibido pela MTV, o "O Último Último Programa do Mundo", a emissora veio se despedir de sua audiência, com o especial "Tchau MTV"...

As VJs que acenderam as luzes, foram que estavam lá pra apagar: Astrid Fontenelle e Cuca Lazarotto. Onde foi exibido o último videoclipe da emissora: Maracatú Atômico, de Chico Science e Nação Zumbi, veja o vídeo de encerramento das atividades da MTV Brasil.

E foi assim, no dia 30 de setembro de 2013, que terminou uma história de 23 anos da MTV Brasil, eles partiram pra outra, pra outra galáxia, colocaram a porra pra funcionar!

Foi o triste fim da receita americana com ingredientes brasileiros que deu certo durante todo esse tempo, e como eles mesmos falaram:

FOI DO CARALHO, MTV!

Muito Obrigado, MTV!

Por favor, não deixe de comentar!

Até o próximo post!